לוגו, לפי ויקיפדיה, הוא אלמנט גרפי או טקסטואלי שנוצר במטרה לייצג ארגון או מוצר ולהיות מזוהה עימו. לוגו, לפי הבנאדם שיוצא לשופינג, הוא הסיבה שבגללה קונים או לא קונים משהו. אבל כמו תמיד, יש מאחורי הלוגואים עוד כמה מסרים חוץ מ"תקנו" (אדידס עם שלושה פסים), או "אל תקנו" (עדידס עם ארבעה פסים). הנה כמה מגניבים במיוחד שמסתירים מאחוריהם סודות מפתיעים:
BMW, לפני שעשו הון מלמכור ג'יפים שחורים לאנשים מפוקפקים, התעסקו בכלל בתחום התעופה. וזה ניכר בלוגו שלהם, שהוא פרופלור מסתובב בשמיים. החלק הלבן בלוגו הוא החלק הנע של הפרופלור, הכחול הוא השמיים שברקע.
NBC, רשת הטלוויזיה האמריקאית שאחראית ליותר מדי תכניות וסדרות כדי שנוכל לפרט אותן כאן, ממש גאה בתוכן שלה. כה גאה, שהדבר הלבן שתקוע באמצע הלוגו? זה טווס. הצבע? אלו הנוצות שלו.
כולנו מכירים את הלוגו של LG, ענקית מוצרי החשמל. האם פעם תהיתם מה מסתתר מאחורי שילוב האותיות LG בלוגו? ובכן, לא תאמינו, אבל מדובר במעין פירוק והרכבה מינורם של לא אחר מאשר פאקמן! מה הקשר למותג עצמו? אין לנו מושג, ואולי בסה"כ, מדובר בצירוף מקרים.
נורטווסט איירליינס, חברת התעופה שהתמזגה לתוך דלתא, מחביאה בלוגו שלה חץ של מצפן. וגם, אפשר למצוא בתוך העיגול את האות N IW ראשי התיבות של החברה.
מקרה נוסף של לוגו מעניין המסתיר בתוכו אובייקט נסתר מהעין הוא הלוגו של הטור דה פרנס, מירוץ האופניים הגדול והקשה בעולם. אנחנו מניחים שגם לכם יצא לצפות בלוגו הזה לא מעט פעמים. האם באחת הפעמים הללו הבחנתם בצירוף האותיות U, O ו- R היוצרות יחדיו רוכב אופניים?
פינטרסט, הרשת החברתית שלא ממש הצליחה להמריא, מבוססת על זה שעושים פין – יענו, נועצים, את מה שמעניין אתכם על הלוח שהוא בעצם פינטרסט. ואיזה קטע, הP נראית כמו נעץ.
על פניו, הלוגו של fedex הוא נורא פשוט, טקסט הנושא את שם החברה. אולם, אם תשימו לב ותעיפו מבט מקרוב, תגלו שבין האות E לאות X יש חץ. החץ מסמל את הדיוק והמהירות, המייצגים את סטנדרט השירות הגבוה אליו מכוונת החברה.
את הסכינים של ג'ילט אתם בטח מכירים (כי אף אחד לא טורח לייבא עוד סכינים לישראל. למה בעצם?). אז כדי לסמל את החדות והדיוק של התערים שלהם, בג'ילט נתנו גילוח קטן לG ולI.
סיסקו, חברה שעוסקת בטכנולוגיות מידע, נוסדה – כמו הרבה חברות טכנולוגיה אחרות – בסן פרנסיסקו. ולכן זה בטח לא יפתיע אתכם לגלות שהקווים בלוגו הם לא סתם קווים, אלא את הגולדן גייט. וגם גלים אלקטרומגנטיים, אבל זה פחות מגנטיים.
חיצים הם אובייקט מוכר בכל הנוגע ללוגואים. גם הלוגו של אתר הקניות המקוון amazon מתכבד באחד כזה, אך גם כאן מתחבאת משמעות נוספת. מעבר לכך שהחץ מסמל חיוך שמאוד קל להבחין בו, החץ יוצא מהאות A ומשם לאות Z, עובדה הניתנת לפירוש בשני מובנים: שירות מא' עד ת' או לחילופים, כל מה שתרצו לקנות, מא' עד ת', תוכלו להשיג באמאזון.
סוני VAIO, הלכו על לוגו טכנולוגי למדי. הV והA נראים כמו אות אנלוגי, הI והO נראים כמו 1 ו 0, שהם בעצם אותות דיגיטליים.
הגולשים שביניכם בטח מכירים את רוקסי, מותג הבת של קוויקסילבר לבנות. ואיך משווקים בגדי גלישה וחוף לנשים? באהבה. שימו לב ללב שבתוך הלוגו. וממה יצרו אותו? בטח זיהיתם, משני לוגואים הפוכים של קוויקסילבר.
המותג המפורסם טובלרון הוא כידוע מתנת החזרה מחו"ל המושלמת עבור אנשים שלא מעוניינים להשקיע בחברים ובמשפחה שלהם יתר על המידה, . טובלרון מגיע במקור מהעיר ברן שבשוייץ, הידועה בקשר שלה לדובים, חלק ממורשת העיר. אני דיי בטוח שאיש מכם לא שם לב לזה בעבר, אך אם תבצעו קלוז אפ על הלוגו של טובלרון, תחכה לכם הפתעה. אל תתאמצו לנחש, התשובה מונחת לפניכם.
הלוגו של יוניליבר מורכב מכל מיני אייקונים שלפחות במבט ראשון, לא נראים קשורים ממש. אבל כל אייקון כזה מסמן את אחד מ"ערכי" החברה. שפתיים לטעם ויופי, סמל של מחזור לסמן את הירוק וכו'.
מוסליפ הינו ארגון רופאים העוסקים במתן פיתרון לבעיות והפרעות שינה. לוגו החברה מורכב משמה ומהאות M המייצגת את שם החברה. מבט נוסף על הלוגו מגלה כי האות M בצירוף הקו השחור מתחתיה מזכירה גם מיטה, אובייקט המסמל את מטרתו של הארגון.
אחד המחדלים הגדולים ביותר בתולדות מדינת ישראל זה שלא מייבאים לפה מספיק נשיקות של הרשיז. ועכשיו כשסיימנו להתלונן, תסתכלו רגע על הK והI. איזה קטע, הדבר הזה שהם יוצרים נראה בדיוק כמו נשיקה.
בגודוויל החליטו לשלב איש מחייך בלוגו. ובגלל שזה הסתדר טוב, אז הפרצוף המחייך הופך לאות g, כמו גודוויל.
בלוגו של קוקה קולה, המשקה הפופולרי בעולם (ויש מי שטוענים שגם מדובר בחומר ניקוי אסלות איכותי), מתחבא דגל דנמרק. אי שם בין הL לO. הוא אמנם לא שם בכוונה, אבל בחברת המשקאות השתמשו בדגל החבוי כדי לשכנע את הדנים שקולה זה הדבר.
לקונטיננטל, יצרנית הצמיגים, יש לוגו די מינימלי. אבל מבט קצת יותר מעמיק מגלה שבין הC לO, מתחבא צמיג לבן.
לפי ביטס, האוזניות שממתגות עצמן כמגניבות, כל כולם צריכים ללכת עם אוזניות של ביטס עליהם. כן, אפילו הלוגו שלהם, עם אות b שדומה באופן מחשיד לאוזניות.
שלטר הוא ארגון בריטי ששם לעצמו למטרה לסייע לחברי הבית וגם לנסות למגר את התופעה. כנראה שמהסיבה הזאת הH בלוגו נראית קצת כמו גג.
הלוגו של "piano forest" נראה על פניו כקבוצת עצים, אבל סביר להניח שהעין שלכם כבר קלטה כי השילוב בין הלבן לשחור של העצים והרקע יוצרים קלידים. ללא ספק אחד הלוגואים היותר יפים ומגניבים שראיתי.
חברת הייעוץ האסטרטגי אייטי-20 (שמונים עשרים) אוחזת בלוגו שלכאורה, עבור הצופה ההדיוט, אין לו שום משמעות. אלא שהמתמטיקאים והמתכנתים בינכם, ודאי יבחינו כי הריבועים בלוגו מייצגים בצורה בינארית את הלוגו: 1010000 הוא המספר 80, 0010100 הוא המספר 20. מגניב.
