הקטע של "ככה תמונות אינסטגרם נראות במציאות" רץ ברשת כבר הרבה זמן ואפשר לנחש שאף אחד לא ממש מופתע כשהוא מגלה שיש פער לא קטן בין מה שפורסם אחרי חיתוך ופילטרים ובין מה שקרה בצד השני של העדשה. קמפיין Broken India משתמש בטריק הזה כדי להצביע על כמה מהבעיות הכי מהותיות של הודו. מדינה שמצד אחד – ומי כמונו הישראלים יודעים – מושכת תיירים ומציעה להם חוויות מהנות. ומצד שני, מדובר במקום שחלקים נרחבים ממנו מוזנחים, מלוכלכים ומוכי עוני.
המיזם הזה מגיע בתגובה לקמפיין שנקרא Beautiful India והוא, כמו שאתם בוודאי מנחשים, מציד תמונות מהצד היפה של הודו, על מנת למשוך עוד מבקרים ותיירות. בסדרת הצילומים המציאותית רואים את התמונה הרחבה – לא רק את הילדה המחייכת, אלא גם את הטינופת שהיא יושבת בתוכה; לא רק את בנייני העיר המודרניים, אלא גם הסלאמס שלצידם. הודו כמו שהיא באמת.
ב- Limitless שיזמו את הקמפיין הזה, הסבירו שהם רצו לגעת בעצב חשוף על מנת לעורר מודעות בקרב אזרחי המדינה. ולמה דווקא ככה? כי "חייבים קצת שליליות כדי ליצור שינוי חיובי".
